曾經有一個段子講到：一個老外剛來中國，晚上七點看電視切換頻道時，問中國朋友電視是不是壞了，因為所有的頻道都是一個節目。
相信大家都知道，這個節目就是央視的《新聞聯播》。
作為國內最權威的新聞電視節目，《新聞聯播》自1978年開播以來，至今已經連續播出了42年。
2023年7月18日晚的《新聞聯播》進行了全新改版，包括片頭畫面和主持人背景等。此次改版也是《新聞聯播》播出歷史上片頭的第八次改版，包括此次全新版本在內的全部九次版本如下。
（圖片來源于網絡）
正是因為《新聞聯播》的影響太大，因此即使是片頭的改版，都會引起不小的討論。
作為一位IPer，筆者首先想到的是《新聞聯播》需要申請商標嗎？
通過如下查詢結果可以看到，央視只申請了6個商標，且該6個商標是同日申請的位于6個不同類別的同一個圖文商標。
為何央視當時只準備了一個這樣的圖文商標，而沒有申請文字商標呢？
筆者認為，主要原因應該是各地方電視臺也有新聞聯播。據統計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國23個省市新聞聯播。作為公共新聞節目，假設央視拿著“新聞聯播”的文字商標四處維權，其主要維權對象可能就是地方電視臺，而大家都是一個系統內的兄弟單位，且播放內容主要都是時政新聞，這樣維權的意義并不大。但如果換做其他商業性電視臺，此種情況就另當別論了。
說回這個圖文商標，通過其申請日期可以推測，其應該是2002版《新聞聯播》用過的角標，即，類似下圖左下角紅框處的圖標。雖然文字共享了，但有一定獨創性和標示性的圖文標志還是有必要保護一下的。同樣通過下圖可知，目前所使用的角標已經發生變化了，該角標是否申請了圖文商標還有待證實。
另外，通過上面的查詢結果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯播被傍的次數還是比較少的，只有6個，且該6個都是文字商標。可想而知，這6個商標無一注冊成功。
片頭可以改版升級，《商標法》也是會改版升級的。在2016年可以申請聲音商標時，央視就提交了《新聞聯播》片頭曲的聲音商標，和前面提到的圖文商標一樣，都是位于9、16、35、38、41和42這6個類別。
但是，最終只有38和41類的聲音商標予以注冊。
其中，38類中的具體小類為：無線廣播; 電視播放; 有線電視播放; 新聞社服務; 視頻點播傳輸; 無線電廣播; 信息傳送; 計算機輔助信息和圖像傳送; 提供數據庫接入服務; 提供在線論壇；41類中的具體小類為：攝影報道; 新聞記者服務; 廣播和電視節目制作; 電視文娛節目。
可以看到，這是和《新聞聯播》這一節目最密切相關的類別。其他類別即使也相關，但由于相關性稍微弱了點，最終都沒有注冊成功。
這說明目前的聲音商標的審查機制還是極為嚴格的，這從騰訊的“滴滴”聲音商標的注冊過程中也可見一斑，本文就不多表了。
但是，這引發了一個問題，如果日后央視發現在38和41類所指領域之外的其他領域，存在第三方侵犯《新聞聯播》聲音商標權的行為，那該如何維權？
可能會采用馳名商標的方式進行維權，但聲音商標是否能進行馳名商標認定以形成全類別保護？目前還沒有先例可循。
如果有相關案例，我們再來研究，今天不妨先去看看新版的《新聞聯播》吧。
文源：徐師付知產主義
作者: 徐師付


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