商標(biāo)注冊(cè)，可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)嗎？
商標(biāo)注冊(cè)，可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)嗎？各個(gè)領(lǐng)域的名人在被鮮花和掌聲包圍，以及收獲粉絲和媒體關(guān)注的同時(shí)，也常面臨著姓名被他人作為商標(biāo)文字搶注的煩惱。一個(gè)個(gè)響亮的名字不僅承載著名人所在領(lǐng)域的榮耀和名人光環(huán)，在不少商家的眼中更蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。想利用名人效應(yīng)，將其姓名注冊(cè)成商標(biāo)，是不少用心不良的商家或企業(yè)打的如意算盤(pán)。因?yàn)樯碳移髽I(yè)將名人的姓名注冊(cè)成為商標(biāo)，不僅可以縮減宣傳開(kāi)支，而且能取得事半功倍的宣傳效果。基于大眾對(duì)名人的認(rèn)可和信任，接踵而至的便是名人效應(yīng)后的產(chǎn)品銷(xiāo)售額的節(jié)節(jié)攀升。對(duì)商標(biāo)或企業(yè)而言，小則省錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)，大則提升品牌影響力，何樂(lè)而不為？
在體育界，也有不少運(yùn)動(dòng)員的名字被他人搶先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如中國(guó)籃球巨星姚明的名字就被不少商家申請(qǐng)注冊(cè)在各個(gè)類(lèi)別的商品或服務(wù)上，有“姚明一代”、“姚明雄風(fēng)”、“姚明體育”等被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“山寨姚明”的商標(biāo)，不過(guò)最終這些商標(biāo)因侵犯姚明的姓名權(quán)而被駁回，或者被宣告無(wú)效后撤銷(xiāo)。廈門(mén)姚明織帶有限公司的“廈門(mén)姚明”商標(biāo)卻成功注冊(cè)了，姚明慘遭“山寨”逆襲。那么，到底可不可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)呢？
《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”其中，“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”就包括他人的姓名權(quán)。目前，商標(biāo)法中對(duì)禁止使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定主要為《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”。對(duì)于使用姓名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，妨害公序良俗或者對(duì)公共利益、公共秩序產(chǎn)生不良影響的，商標(biāo)局依據(jù)該條對(duì)涉嫌侵犯名人姓名權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)作出駁回注冊(cè)的決定。實(shí)踐中，“林丹”牌豬飼料、“葉詩(shī)文”牌內(nèi)衣等這些被搶注商標(biāo)均被駁回。主要是依靠惡意搶注名人姓名或其他知名名稱(chēng)作為商標(biāo)，不僅違反了我國(guó)《商標(biāo)法》，而且嚴(yán)重?cái)_亂了我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)和使用秩序。
但是，廈門(mén)姚明織帶有限公司的“廈門(mén)姚明”商標(biāo)為什么又注冊(cè)成功了呢？國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)之所以會(huì)對(duì)“關(guān)于第4223596號(hào)‘姚明’商標(biāo)異議”的復(fù)審作出準(zhǔn)予注冊(cè)的裁定決定，這主要基于以下幾個(gè)理由：（一）“廈門(mén)姚明”商標(biāo)雖然與籃球巨星姚明的姓名相同，但“姚明”同時(shí)是申請(qǐng)人自己的姓名，也是申請(qǐng)人的企業(yè)字號(hào)名稱(chēng)；（二）“廈門(mén)姚明”商標(biāo)一直按照《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定在規(guī)范使用；（三）“廈門(mén)姚明”商標(biāo)指定使用的商品，也并非是與籃球巨星姚明從事的體育事業(yè)有關(guān)的商品，并未對(duì)球星姚明的聲譽(yù)造成不良影響；（四）“廈門(mén)姚明”商標(biāo)指定使用的“花邊；繩編工藝品；針”等商品并非容易受明星效應(yīng)影響的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品。
綜上所述，“未經(jīng)許可，將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，系爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以撤銷(xiāo)。”此規(guī)定的適用于系爭(zhēng)商標(biāo)與他人姓名相同，且其注冊(cè)會(huì)給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的情形。認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)是否損害他人姓名權(quán)，應(yīng)當(dāng)考慮該姓名權(quán)人在社會(huì)公眾當(dāng)中的知曉程度。未經(jīng)許可使用公眾人物的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對(duì)他人姓名權(quán)的侵害。反之，如果申請(qǐng)人將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)有充足的理由，且符合商標(biāo)法的相關(guān)申請(qǐng)條件，同時(shí)其注冊(cè)不會(huì)給名人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，應(yīng)該是被允許的。


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