1991年9月19日，首批“中國馳名商標(biāo)”產(chǎn)生。茅臺牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島·利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香煙）、北極星牌（鐘表）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料）等124枚商標(biāo)獲“中國馳名商標(biāo)”提名獎。
商標(biāo)作為商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。而馳名商標(biāo)則是影響力最強的商標(biāo)。
近年來，全國眾多省市紛紛設(shè)立商標(biāo)獎勵、補貼專項資金，助力廣大企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)能力和品牌競爭力。其中，甘肅省、廣州市等多地政府對企業(yè)注冊商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)最高獎勵100萬元。
為何各地政府鼓勵企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)？馳名商標(biāo)究竟有何作用？今天匯桔小云就來分享關(guān)于馳名商標(biāo)那些事兒！
舉個例子：商務(wù)印書館并未擁有“新華字典”注冊商標(biāo)，卻能在商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭糾紛中順利維權(quán)，肅清“假冒者”并獲得300萬元賠償。得益于其被認(rèn)定為“未注冊馳名商標(biāo)”。馳名商標(biāo)的巨大“威力”，或許遠(yuǎn)超你想象。
馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍廣泛，其保護(hù)力度也在不斷加強。在商標(biāo)保護(hù)意識日益增強的今天，馳名商標(biāo)更是具有不可替代的作用！馳名商標(biāo)做為一個企業(yè)的印章，一個品牌的印記，通過合理運營，也定能為企業(yè)帶來直接可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)應(yīng)重視馳名商標(biāo)的保護(hù)與運營管理。
企業(yè)要有超前的品牌保護(hù)意識。在使用商標(biāo)之前或者商標(biāo)時就要申請商標(biāo)注冊，防范于未然。同時，企業(yè)應(yīng)該隨時關(guān)注商標(biāo)情況，及時對商標(biāo)進(jìn)行變更、續(xù)展。企業(yè)要戰(zhàn)略性地進(jìn)行商標(biāo)注冊。除了商品和服務(wù)所在的主要類別，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)其自身發(fā)展需要，不斷加大商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請。

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