如何避免商標(biāo)缺乏顯著性
發(fā)布時間：2025-04-23 點擊：31
如何避免商標(biāo)缺乏顯著性
據(jù)統(tǒng)計，目前全國商標(biāo)注冊日申請量最高達(dá)34809個，而去年商標(biāo)申請駁回率已過半。通過駁回的商標(biāo)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)駁回理由主要為商標(biāo)近似、缺乏顯著性兩個原因。商標(biāo)近似問題可以在申請前通過專業(yè)的檢索以降低風(fēng)險，而缺乏顯著性完全可以在商標(biāo)起名時進(jìn)行規(guī)避，對此筆者就商標(biāo)規(guī)避缺乏顯著性進(jìn)行分析。
商標(biāo)的顯著性，通俗地說就是商標(biāo)的識別作用，指消費者提到某個商標(biāo)就能對應(yīng)特定的商品或服務(wù)的提供者。
什么樣的商標(biāo)是缺乏顯著性的呢？
法律條款：
《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
舉個例子：通用圖形比如：汽車（圖片）（指定使用在汽車上）；通用型號如“502”（指定使用在粘合劑上）；通用名稱如“葡萄”（指定使用在水果上）等，不能注冊為商標(biāo)。
有人可能會有疑問：既然葡萄作為通用名稱不能注冊為商標(biāo)，那我們的“蘋果”手機(jī)是怎么回事呢？“蘋果”這一個商標(biāo)如用在蘋果這類水果上本身并不具有識別商品提供者的功能，消費者只會將其認(rèn)定為在描述商品的名稱，從而缺乏顯著性；但是將它注冊在智能手機(jī)上并不會使消費者把智能手機(jī)認(rèn)定為是蘋果這一種水果，那么它就具有了顯著性。
有人又說那是不是只要通用名稱不用在該商品上，那是不是都可以注冊？答案是否定的，舉個例子，將“豬肉”注冊在豬肉這個商品上，由于它是豬肉的通用名稱，所以是不具有顯著性的；但其注冊在2902非活水產(chǎn)品上總不是通用名稱了吧，但是這種注冊方式會使消費者把魚片、魚子醬等誤認(rèn)為是由豬肉制成，該商標(biāo)又涉及帶有欺騙性，容易使公眾對商品的種類、主要原料、成分等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》第十條第七款的規(guī)定，不僅不能注冊還不能使用，所以商標(biāo)注冊要盡量避免使用通用名稱。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的；
例如：將“純凈”注冊在礦泉水上，直接表示的是水的成分，此商標(biāo)本身不具有顯著性；將直接表示商品的功能、用途的標(biāo)識作為商標(biāo)也是不可取的，如下圖所示的商標(biāo)：
（指定使用在輪胎上）
還有將“田七”指定使用在藥品上，這樣的方式屬于直接將主要原料作為商標(biāo)，也不具有顯著性，不能在注冊為商標(biāo)。
既然“田七”作為藥材，不能注冊在藥品上，那“田七”牙膏這個商標(biāo)是合法的嗎？
田七牙膏是廣西梧州全國知名的中草藥品牌的牙膏。而“田七”是味中草藥，具有散血、止血、定痛等作用。所以“田七”注冊在中草藥牙膏上是屬于直接表示了該商品的主要原料，不具有顯著性，依照《商標(biāo)法》第十條的相關(guān)規(guī)定，不應(yīng)注冊為商標(biāo)。
但是由于該商標(biāo)在注冊前就已經(jīng)通過大量的使用獲得了顯著性，可以讓消費者將該商品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，因此該商標(biāo)獲準(zhǔn)了注冊。所以，各位若是自己的商標(biāo)也存在缺乏顯著性而不能注冊的問題，可以效仿“田七”商標(biāo)，通過大量的推廣使用獲得顯著性再申請注冊！
3、其他缺乏顯著特征的。
①過于簡單的線條、普通幾何圖形；
②過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合；
③一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母；
④普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字；
⑤指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案；
⑥單一顏色；
⑦表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子。
該條款主要針對于較為簡單或過于復(fù)雜不易產(chǎn)生識別作用的標(biāo)識，消費者往往將上述標(biāo)志認(rèn)為是產(chǎn)品的裝潢、描述性詞語等，但上述標(biāo)志經(jīng)用仍有可能取得顯著性，例如深受維多利亞·貝克漢姆、安吉麗娜·朱莉喜愛的 CHRISTIAN LOUBOUTIN（克里斯提·魯布托）注冊的第G1031242號商標(biāo)，商標(biāo)詳情如下所示：
該顏色商標(biāo)是在2010年通過馬德里商標(biāo)國際注冊的領(lǐng)土延伸在中國進(jìn)行登記的，單從商標(biāo)本身來看，該商標(biāo)僅由單一顏色組成，色塊形狀類似于鞋底，不論是在顏色構(gòu)成或者色塊形狀上來看，該商標(biāo)注冊在高跟鞋上很明顯都是缺乏顯著性的；但是由于該商標(biāo)的大量使用，足以使消費者能夠?qū)⒃撋虡?biāo)與其商標(biāo)權(quán)人“CHRISTIAN LOUBOUTIN”緊密地聯(lián)系起來，并在國際上都享有較高的知名度，也就是知名的“紅底鞋”，故最終獲準(zhǔn)注冊。
綜上，建議各位在商標(biāo)起名時就先注意避開缺乏顯著性的標(biāo)識，也可以在申請前找專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢并檢索近似商標(biāo)，從源頭上降低商標(biāo)駁回率。
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商標(biāo)的顯著性，通俗地說就是商標(biāo)的識別作用，指消費者提到某個商標(biāo)就能對應(yīng)特定的商品或服務(wù)的提供者。
什么樣的商標(biāo)是缺乏顯著性的呢？
法律條款：
《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
舉個例子：通用圖形比如：汽車（圖片）（指定使用在汽車上）；通用型號如“502”（指定使用在粘合劑上）；通用名稱如“葡萄”（指定使用在水果上）等，不能注冊為商標(biāo)。
有人可能會有疑問：既然葡萄作為通用名稱不能注冊為商標(biāo)，那我們的“蘋果”手機(jī)是怎么回事呢？“蘋果”這一個商標(biāo)如用在蘋果這類水果上本身并不具有識別商品提供者的功能，消費者只會將其認(rèn)定為在描述商品的名稱，從而缺乏顯著性；但是將它注冊在智能手機(jī)上并不會使消費者把智能手機(jī)認(rèn)定為是蘋果這一種水果，那么它就具有了顯著性。
有人又說那是不是只要通用名稱不用在該商品上，那是不是都可以注冊？答案是否定的，舉個例子，將“豬肉”注冊在豬肉這個商品上，由于它是豬肉的通用名稱，所以是不具有顯著性的；但其注冊在2902非活水產(chǎn)品上總不是通用名稱了吧，但是這種注冊方式會使消費者把魚片、魚子醬等誤認(rèn)為是由豬肉制成，該商標(biāo)又涉及帶有欺騙性，容易使公眾對商品的種類、主要原料、成分等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》第十條第七款的規(guī)定，不僅不能注冊還不能使用，所以商標(biāo)注冊要盡量避免使用通用名稱。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的；
例如：將“純凈”注冊在礦泉水上，直接表示的是水的成分，此商標(biāo)本身不具有顯著性；將直接表示商品的功能、用途的標(biāo)識作為商標(biāo)也是不可取的，如下圖所示的商標(biāo)：
（指定使用在輪胎上）
還有將“田七”指定使用在藥品上，這樣的方式屬于直接將主要原料作為商標(biāo)，也不具有顯著性，不能在注冊為商標(biāo)。
既然“田七”作為藥材，不能注冊在藥品上，那“田七”牙膏這個商標(biāo)是合法的嗎？
田七牙膏是廣西梧州全國知名的中草藥品牌的牙膏。而“田七”是味中草藥，具有散血、止血、定痛等作用。所以“田七”注冊在中草藥牙膏上是屬于直接表示了該商品的主要原料，不具有顯著性，依照《商標(biāo)法》第十條的相關(guān)規(guī)定，不應(yīng)注冊為商標(biāo)。
但是由于該商標(biāo)在注冊前就已經(jīng)通過大量的使用獲得了顯著性，可以讓消費者將該商品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，因此該商標(biāo)獲準(zhǔn)了注冊。所以，各位若是自己的商標(biāo)也存在缺乏顯著性而不能注冊的問題，可以效仿“田七”商標(biāo)，通過大量的推廣使用獲得顯著性再申請注冊！
3、其他缺乏顯著特征的。
①過于簡單的線條、普通幾何圖形；
②過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合；
③一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母；
④普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字；
⑤指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案；
⑥單一顏色；
⑦表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子。
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該顏色商標(biāo)是在2010年通過馬德里商標(biāo)國際注冊的領(lǐng)土延伸在中國進(jìn)行登記的，單從商標(biāo)本身來看，該商標(biāo)僅由單一顏色組成，色塊形狀類似于鞋底，不論是在顏色構(gòu)成或者色塊形狀上來看，該商標(biāo)注冊在高跟鞋上很明顯都是缺乏顯著性的；但是由于該商標(biāo)的大量使用，足以使消費者能夠?qū)⒃撋虡?biāo)與其商標(biāo)權(quán)人“CHRISTIAN LOUBOUTIN”緊密地聯(lián)系起來，并在國際上都享有較高的知名度，也就是知名的“紅底鞋”，故最終獲準(zhǔn)注冊。
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