在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優化中，通過設計網頁標題、meta標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等，通?？梢詫崿F前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現這個目標了，甚至不需要考慮網站優化問題）。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網站。
一、 競價排名，顧名思義就是網站付費后才能出現在搜索結果頁面，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc (pay per click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優化（seo），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(seo)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.
四、 ppc（ pay per call，按照有效通話收費 ），比如：“tmtw來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做ppc
目前，sem正處于發展階段，它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
seo是屬于sem的一部分，sem包含了seo。
seo和sem的區別
seo和sem最主要的是最終目標的不同：
seo主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；
sem是通過seo技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。
搜索引擎營銷主要實現方法包括：
[1]競價排名(如百度競價）、分類目錄登錄（開放目錄，www.dmoz.org）、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、tmtw來電付費廣告、搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網站鏈接策略等。
利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標：
1）被搜索引擎收錄；
2）在搜索結果中排名靠前；
3）增加用戶的點擊（點進）率；
4）將瀏覽者轉化為顧客。